Solidarité : l’agence du « don en nature » lutte contre l’exclusion

Depuis sept ans, l’Agence du Don en Nature se mobilise pour collecter des produits neufs non alimentaires auprès de 130 entreprises. Ainsi, récupérés les produits sont redistribués à quelques 680 associations locales présentes partout en France comme l’Armée du Salut, Le Secours Catholique, ou encore les Village d’enfants, afin de permettre aux gens dans le besoin (près de 9 millions de personnes vivent en dessous du seuil de pauvreté) d’avoir accès à des produits non alimentaires de nécessité courante (produits d’hygiène,  ustensiles de cuisine fournitures scolaires, etc.).

« Start up sociale » l’Agence du Don en Nature a jusqu’alors beaucoup communiqué auprès des entreprises pour récupérer des invendus. De grandes marques comme P&G, L’Oréal, Seb, Celio, Leroy Merlin, Carrefour, Galeries Lafayette… y participent activement et leurs soutiens sont précieux. Aujourd’hui l’Agence du Don en Nature souhaite multiplier par deux les dons d’ici trois ans. Un objectif qui passe par la sensibilisation du grand public et le développement du e-don sur les sites marchands. « Comment se faire une place dans le cœur des Français face à des associations reconnues et bien établies, voire iconiques, de la solidarité et dans un contexte où nous sommes de plus en plus sollicités ? est la question que nous avons posée à DDB Paris », explique Stéphanie Goujon, directrice générale d’ADN.

L’objectif de cette campagne est de faire passer un message fort et chargé d’émotions pour créer de l’empathie. Pour cela, DDB Paris a fait appel Kim Chapiron*, pour réaliser des films profondément réalistes avec pour parti pris créatif d’être en plans fixes face caméra, sous forme de témoignages, appuyés par une mise en scène épurée et sans artifice.

Coté Media, trois films, trois personnes : une petite fille, une femme et un homme à qui l’on demande ce qui leur ferait plaisir.  Le parti pris d’une voix off au début de chaque film créé un rapport intimiste qui permet de percevoir de manière sensible l’univers de chacun, de ressentir le malaise, le mal être. Ce choix permet également de capter l’attention et de créer un temps propice à l’écoute du message. Puis, chacun se livre, sans se plaindre, avec sincérité dans un décor modeste, essentiel pour marquer l’univers propre à la personne.

Dévoilée en télévision cette semaine, elle eset déclinée en digital, radio et affichage avec également une activation sociale media spécifique auprès de certains influenceurs. Un volet digital adressé au grand public est mis en place pour soutenir la campagne diffusée à la télévision.

Réalisateur et scénariste, Kim Chapiron

En 1995, Kim Chapiron fonde le collectif Kourtrajmé (Romain Gavras, Vincent Cassel, Mathieu Kassovitz). La même année il réalise Paradoxe Perdu, un court métrage de science-fiction. En 2006, il réalise son premier long métrage« Sheitan » avec Vincent Cassel. Puis en 2010,  Dog Pound  récompensé du prix de la mise en scène au festival de Tribecca à New York. En 2015, il réalise La Crème de la crème ainsi qu’une série création originale Canal + : Guyane.

Votre Dettachée,

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