Nouvelle collab’ Heineken x Leslie David pour le City Edition BackPack ! #OYW
8 septembre 2014
Impossible que vous ayez loupé leur campagne, l’année a été intense pour la marque qui n’a de cesse de nous faire voyager. Cette année avec plus de 140 ans d’histoire à raconter, le groupe Heineken célèbre cette réussite avec ses consommateurs, so.. #OpenYourWorld !
1 recette unique depuis 1886, 13 000 bouteilles de bière Heineken consommées toutes les minutes dans le monde. La marque est présente dans plus de 170 pays, ça en envoie non? La petite info en plus c’est que, placées verticalement les bouteilles produites dans l’année peuvent faire 32 fois le tour de la terre , alors? prêt à briller dans vos dîners? Inutile de vous rapeller O combien Heineken se nourrit de la diversité des grandes capitales dans lesquelles elle est implantée. On a pu le voir notamment avec des collaborations initiées avec des artistes, illustrateurs et designers du monde entier.
En 2002, Heineken fait appel au jeune designer Ora Ïto pour travailler sur la première bouteille en aluminium. En 2012, la marque confie le design de sa bouteille iconique au talentueux groupe électro-pop Metronomy. En 2013, pour ses 140 ans Heineken demande au fameux label de musique Ed Banger Records de réaliser sa bouteille d’anniversaire en édition limitée. En 2013 Heineken fait appel au designer australien Marc Newson et à la marque Krups pour développer une machine au design rétro-futuriste, The Sub®.
A l’occasion de la sortie de son édition limitée City, Heineken créé le CityEdition BackPack x Leslie David. La marque fait appel à la talentueuse illustratrice Leslie David pour designer un sac à dos citadin et tendance pour partir à la découverte d’expériences urbaines insolites.
Avec une approche originale, Leslie David revisite les écussons du BackPacker au travers de symboles forts illustrant les grandes capitales où la marque Heineken est présente.Ces écussons sont brodés sur un sac, idéal pour les visites des globetrotters avides de découverte. Remarquée pour son travail avec Weston, Colette, Kitsuné, ou Nike, Leslie David est une directrice artistique, graphiste et illustratrice aux multiples talents. Passée par les beaux arts de Lyon et les ar ts décoratifs de Strasbourg, elle a fondé son propre studio au sein duquel elle multiplie les collaborations avec les marques, mais aussi avec les groupes de musique. Récemment elle a crée l’univers visuel du nouvel album de Metronomy, les affiches pour le festival de Calvi et à la rentrée elle lance une collection d’assiet tes en porcelaine chez TH Manufacture.
CityEdition BackPack x Leslie David
En vente en édition limitée chez Colette à partir du 16 septembre 2014.
Prix 170€
Ce sac contient :
• 3 city guides Wallpaper indispensables pour arpenter les rues de Shanghai, New York et Berlin
• 3 bouteilles Heineken édition limitée “City Edition” parmi les 10 bouteilles existantes.
Ces bouteilles avec leur code unique sous chaque capsule permettront à certains consommateurs de découvrir les lieux Heineken ayant marqué son histoire.
Les bouteilles City Edition sont disponibles dans les cafés, bars et restaurants ainsi qu’en Hyper et Supermarchés à partir du 1er septembre 2014.
Rendez-vous sur cityedition.heineken.fr
Votre Dettachée,
alizee@dettacheedepresse.com