Nouvelle campagne: "Coucou, tu as pris le pain?"

Grande passionnée de stratégies de communication en tout genre, je vous présente aujourd’hui une campagne plutôt ambitieuse qui annonce le grand retour du pain dans le quotidien des Français avec une campagne multicanal bien préparée.

 Le pain est particulièrement apprécié en accompagnement d’un bon repas (pour 89 % des interrogés), pour déguster un morceau de fromage (90 %), en tartine au petit déjeuner (84 %)… autant de bons moments qui rassemblent tous les Français sans distinction d’âge. Aliment d’accompagnement, le pain est aussi apprécié seul : 79 % des Français ne résistent pas à l’idée d’en grignoter un petit morceau lorsqu’ils le voient sur la table de retour chez eux. Détails et éclairages .

MESSAGE, CRÉATION : COMPLICITÉ ET PROXIMITÉ AVANT TOUT !

La simplicité de la maquette et le graphisme ancrent la campagne dans la modernité. Le message permet une lecture rapide et une compréhension dans l’instant, où que l’on soit en ville. « Coucou, tu as pris le pain ? » La question peut surprendre lorsqu’on la lit pour la première fois. Pourtant, elle nous parle à tous, comme un proche qui nous demanderait gentiment, au retour d’un moment passé en ville, de penser au prochain repas et de passer à la boulangerie. Une douceur retrouvée dans la rondeur des typographies, la chaleur des couleurs et du pain. Photographiés par Christophe Dellière, deux pains ont été choisis pour illustrer le message : une boule de campagne et une baguette de Tradition Française.

UN DÉPLOIEMENT SUR LES PARCOURS DE VIE

L’affichage, via le réseau JCDecaux, a été retenu pour sa capacité à toucher les Français au « bon moment » : celui où ils pourront encore passer par la boulangerie. Trois vagues d’affichage d’une semaine chacune auront lieu entre juin et septembre : la première, du 26 juin au 2 juillet, la deuxième en juillet ou août (semaine 28, 29, 34 ou 35) et la troisième en septembre (entre les semaines 36 et 39). Ce réseau couvre plus de 130 agglomérations de plus de 20 000 habitants, avec un total de 7 115 panneaux de 2m2 (des « mupi » ou façades abribus) en juin e septembre et de 5 000 faces sur la vague estivale.

Les « mupis » assurent une visibilité au sein des pôles de vie et sur les parcours de consommation. Ils sont idéalement visibles lors des itinérances urbaines et ce, quel que soit le mode de déplacement. On parle d’une audience « multi – modale» : automobilistes, piétons, usagers des transports en commun, cyclistes… On estime que plus de 80 % des habitants des agglomérations concernées verront ainsi les affiches. Au niveau national, 50 % de la population française âgée de 11 ans et plus verra la campagne en moyenne une quinzaine de fois par vague.

Le lancement officiel de la campagne a eu lieu le 29 mai 2013 à l’occasion de l’installation  d’une bâche événementielle de 140 m2 reprenant l’annonce de la campagne, sur la façade du Palais des Congrès, Place de la Porte Maillot à Paris. Cette bâche est installée jusqu’au 12 juin 2013. L’occasion rare d’admirer une baguette de tradition de 7 mètres de large sur 1 mètre de haut.

Sur les affiches et les étuis baguette, un flashcode invite à se rendre sur le site https://www.tuasprislepain.fr qui présente les coulisses de la campagne et propose aux consommateurs de mieux connaître le pain. Les atouts nutritionnels, culturels ou gastronomiques sont présentés sous un format ludique et interactif. Une expérience à poursuivre sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter.ion d’une bâche événementielle de 140 m2 reprenant l’annonce de la campagne, sur la façade du Palais des Congrès, Place de la Porte Maillot à Paris. Cette bâche est installée jusqu’au 12 juin 2013. L’occasion rare d’admirer une baguette de tradition de 7 mètres de large sur 1 mètre de haut. Les boulangers s’adresseront aussi aux consommateurs. En vitrine, l’affiche « Coucou, et si vous preniez le pain ? » interpellera les passants qui n’y auront pas pensé et leur rappellera qu’il est encore temps de prendre du pain. Des sachets baguette « Coucou, j’ai pris le pain ! » permettront à chacun de célébrer l’arrivée du pain frais à la maison et de faire un clin d’oeil au message chaleureux de la campagne.

AVIS AUX MARKETEURS !!  QUELQUES CHIFFRES !

Découvrez quelques chiffres sur les français face au pain, habitude et mode de consommation, synthèse des résultats du sondage exclusif Ifop pour l’Observatoire du pain – avril 2013. Fortement ancré dans notre patrimoine culinaire, il est apprécié pour le plaisir qu’il procure, pour ses qualités organoleptiques, mais aussi pour sa capacité à rassembler autour de bons moments partagés. Une tendance de fond confirmée par la dernière enquête.

Le pain frais inspire les Français : le terme « pain » est spontanément associé à des sensations agréables, ayant principalement rapport à son aspect (pour 72 % des interrogés) ; le type de pain ou sa composition sont également des caractéristiques importantes (41 %). Concernant son aspect, l’évocation du croustillant est prédominante (41 %). La bonne odeur du pain (28 %) ou encore le moelleux (13 %) sont fréquemment cités. Autres représentations, associées au pain et largement partagées, la baguette (15 % de citations) et la boulangerie (14 %) émergent comme des images d’Epinal. Quant au moment de la journée de prédilection pour consommer le pain, le petit déjeuner arrive en tête des évocations.

Le pain apparaît comme un élément indissociable de la vie quotidienne des Français et confirme sa place d’aliment incontournable : 95 % en mangent au moins lors d’un repas. Sa consommation à chaque repas est le fait de près d’une personne interrogée sur cinq (19 %), quand 41 % affirment en manger lors de trois repas par jour. S’agissant des différents moments de la journée, le pain est consommé au dîner (82 %), au déjeuner (76 %), au petit déjeuner (73 %) et au goûter (26 % et jusqu’à 54 % dans les familles de 3 enfants et plus). Le pain est associé aux bons moments partagés. Il est particulièrement apprécié « en accompagnement d’un bon repas » (89 %) ou « pour déguster un morceau de fromage » (90 %), ou encore en tartine lors du petit déjeuner (84 %).

L’absence de pain frais conduit plus d’un quart des personnes interrogées (26%) à se déplacer pour en acheter expressément. Parmi d’autres produits de consommation courante, le pain est celui pour lequel on demande très souvent à l’autre ou aux autres d’en acheter : c’est « souvent », à 66 %. Il se place ainsi devant le fromage (46 %), le lait (37 %), l’eau (36 %), les sodas (24 %), les céréales du petit déjeuner (17 %) ou encore le vin (15 %). Aller chercher le pain, c’est une marque d’attention aux autres : 80 % des interrogés l’achètent en pensant aussi bien à eux qu’aux autres. Si l’achat de pain est mixte avec une légère surreprésentation des femmes (51 % contre 43 % d’hommes), il peut être très souvent pris par l’un ou l’autre, sans distinction (31 %). Cela explique sans doute l’importance des échanges que l’on peut avoir dans la journée pour savoir qui le prend..

*L’enquête Ifop pour l’Observatoire du pain a été réalisée du 23 au 29 avril 2013 auprès d’un échantillon de 1010 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. ! La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne. !

Et pour terminer, une recette pour se donne faim.. ! 

Belle conférence de Presse organisée par L’Observatoire du Pain,

#ObsduPain 

Dettachée de Presse & Dettachée Borderline !

A propos de l’Observatoire du pain: Créé en 2006, l’Observatoire du pain contribue à l’amélioration des connaissances sur le pain et à sa promotion. Sa mission le conduit à participer ou initier des travaux sur le pain, l’alimentation et la nutrition et à informer tous les publics des données disponibles en la matière. Il agit aujourd’hui, par la campagne de communication nationale « Coucou, tu as pris le pain ? », en faveur de la consommation de pain.