Nescafé Dolce Gusto s’offre Will.i.am pour sa nouvelle campagne !

L’opération du jour est signée Nestlé ! Au rendez-vous des activations de marque, la marque a choisi le chanteur de Black Eyed Peas, Will I Am, suivi par 30 millions d’internaute dans le monde. Une nouvelle politique commercial qui s’annonce donc encore plus internationale.

Aujourd’hui, les amoureux du café sont plus exigeants que jamais et veulent des cafés de grande qualité, des saveurs plus subtiles et des expériences plus sophistiquées. NESCAFÉ® Dolce Gusto® a toujours été une marque de café non conventionnelle et met la créativité au cÅ“ur de tout ce qu’elle élabore, que ce soit dans le processus de création des cafés ou encore des machines.

« NESCAFÉ® Dolce Gusto® est depuis toujours une marque de café qui s’affranchit des conventions ; nous aimons repousser les limites et mettre au défi le monde du café en réinventant de nouvelles règles de qualité », souligne Axel Touzet, vice-président et directeur du département NESCAFÉ® Dolce Gusto® Global Business Unit.

En collaboration avec l’agence Publicis Conseil, NESCAFÉ® Dolce Gusto®, lance une nouvelle campagne publicitaire mondiale « Creativity Reinvents The Classics », avec en vedette will.i.am, connu pour l’inventivité de sa démarche musicale. Cette campagne de publicité célèbre le pouvoir de la créativité en illustrant les similarités dans les processus de création de la musique et du café. Dans la campagne, will.i.am réinvente le tube planétaire d’Otis Redding « (Sittin’ On) The Dock of the Bay », pendant que NESCAFÉ® Dolce Gusto® transforme une simple tasse de café classique en une expérience café étonnante et jamais vue.

Pour will.i.am, ce partenariat est totalement naturel : « J’ai choisi de collaborer avec NESCAFÉ® Dolce Gusto® car cette campagne est centrée sur l’exploration de la créativité, ce qui est indissociable de ma personnalité et au cÅ“ur de tout ce que je fais. La démarche de NESCAFÉ® Dolce Gusto®, qui est déterminé à produire un café de qualité supérieure, avec un goût exceptionnel, rejoint mon engagement à produire la meilleure musique possible. » 

À travers une expérience digitale immersive will.i.am et Ola Persson, barista pour NESCAFÉ® Dolce Gusto® expliquent comment ils réinventent les classiques, chacun dans son domaine, en y apportant leur touche de créativité. Pour la réalisation de cette campagne, Publicis Conseil a fait appel à de vrais experts des deux mondes : musique et café. Olivier Desmettre, directeur de la création chez Publicis Conseil : «Nous étions entourés d’experts des deux côtés. VARIABLE, le team de réalisateurs formé par Diego Contreras et Salomon Ligthelm, deux musiciens autant passionnés par l’image que par la musique, Simon Dhamelincourt, un des concepteurs de la campagne qui est aussi musicien et DJ, et Ola Persson côté café, le barista officiel de la marque. » Ce partenariat entre NESCAFÉ® Dolce Gusto® et will.I.am a été développé et supervisé par l’agence entertainement My Love Affair et l’équipe Special Projects de PRODIGIOUS Brand Logistics^TM, plateforme de production du Groupe Publicis.

Le lancement mondial de la campagne « Réinventer les classiques » démarrera dans plus de 70 pays avec la prise de contrôle des pages Facebook de NESCAFÉ® Dolce Gusto® par will.i.am pendant 48 heures, à partir du 30 août 2016. Pendant ces deux jours, will.i.am ravira les amoureux du café en publiant les images des coulisses du tournage de la campagne, juste avant le lancement du film qui sera dévoilé en ligne le 1^er septembre, avant d’être diffusé sur le petit écran à partir du 2 septembre. Les internautes pourront découvrir tout l’univers de la création musicale et café à travers une expérience immersive aux côtés de will.i.am et Ola Persson.

Si on oublie la prestation catastrophique de l’article recensée au dernier concert d’ouverture de L’EURO UEFA 2016, on doit reconnaitre que le choix du partenariat est stratégique ! L’artiste est bon, et apprécié du grand public, sans compter que dans une approche motivation, son beat est dynamique ! « Réinventer les classiques », ; et un spot qui illustre assez bien les similarités entre les processus de création de la musique et du café.

Stratégie gagnante. Sans être une « révolution créative » (comme disent nos amis de chez LaReclame), cette campagne mêle assez bien les univers de la célébrité et de la marque. La comparaison visuelle entre la création musicale et celle du café fonctionne sur les réseaux. Niveau global, la marque fait donc les choses en grand, avec des contenus pour tous les pays, alignés pour l’occasion. De la phase de teasing, au reveal en passant par quelques stories. Dommage que le contenu en lui même soit parfois un peu léger…

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com