« OKLM », « pépouze », « c’est frais », « BFF »… en dico !

C’est la fête des Grands-Mères ce dimanche 6 mars, et.. nous vous présentons la dernière opération de comm’ réalisée à cette occasion ! 

OKLM, pépouze, c’est frais, BFF, … Tout (ou quasiment tout) le vocabulaire familier de notre génération regroupé dans un dictionnaire si si, comme je vous le dis !

Le café Grand’Mère veut décidément rendre le dialogue plus facile entre les générations. La marque dont la maison-mère Kraft a créé la fête rendant hommage à nos grands mères en 1987, lance comme chaque année à cette occasion une vaste campagne de communication. Mais après une année 2015 où il dressait le portrait de 60 mamies d’exception, le groupe a décidé, à l’approche du dimanche 6 mars 2016, de renouer le dialogue entre les générations.

Plusieurs initiatives qui font de cette campagne une jolie réussite digitale & créative. En pleine fashion week, nous ne manquerons pas de présenter en premier le coté branding. Cette année, la marque a imaginé un sweat en édition limitée, en partenariat avec la marque French Disorder, porteur du message « My heart belongs to mamie ». Un clin d’oeil malin qui se laisse porter en déjeuner de famille.

Parallèlement, pour rétablir la connexion entre jeunes et moins jeunes, Grand’Mère et Brand Station développent une plateforme interactive : Le Grand mère Translate.

Accessible depuis le site www.cafegrandmere.fr depuis le 1er février. TKT, cimer, OKLM, daron… y trouvent leur place. Autant de termes que les grand-mères ne connaissent pas forcément (voir rarement).

Sur l’application, jeunes et moins jeunes peuvent également soumettre des expressions à traduire. Des suggestions évidement soumises à la modération de l’agence, qui exclut toute proposition vulgaire, sexuelle ou désobligeante.

Le Grand’Mère Translate fonctionne comme tous les dictionnaires en ligne interactifs. Tapez le mot tiré du langage des jeunes dont vous voudriez comprendre le sens et découvrez sa traduction en français intemporel.

Vous allez « kiffer » ! Plus de 200 expressions sont déjà traduites sur la plateforme. Et comme mamie n’a peut-être pas d’ordi, la marque de café publie aussi un bon vieux dictionnaire en papier pour l’aider à communiquer avec ses petits enfants. « Café Grand’Mère est une marque qui parle au plus grand nombre, qui a vocation à réunir le plus grand nombre.

B R I L L A N T !

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com