Etudes/Tendances: TOP 20 des Kits RP créatifs du moment (de Sept. à Dec.2018)

17 janvier 2019

On revient en fanfare avec une nouvelle sélection de ce qu’on a pu découvrir en terme de création RP de Septembre à Décembre! En focus kit RP, cette boîte à outils permettant d’annoncer, d’informer, contacter mais surtout marquer les esprits. A l’heure où les marques n’ont jamais autant communiqué sur leurs nouvelles campagnes, ce kit présente un intérêt grandiose… éveiller la curiosité, épater, et donner envie de découvrir ! Autrement dit, interpeller pour mieux toucher ! Problématique à laquelle les marques et les agences de communication essaient de répondre toujours + en racontant de nouvelles histoires.. Cette semaine, c’est un gros dossier qui est en ligne, avec plus de 20 idées différentes ! Certaines agences qui brillaient pas mal comme l’agence Cartel dans nos anciens TOP, sortent complément des radars.. Période de calme ou autre, quoi qu’il en soit il y a quand même de très belles choses au rendez vous! Allez! Zou! En avant la créativité !

La curiosité est un vilain défaut (sauf quand elle donne des idées!)

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#TOP 1 ► Apérol et son coffret créatif !

Perfection ultime ! Aperol Spritz et Lisa Gachet, fondatrice de Make My Lemonade se sont unis pour imaginer une édition limitée pour les aficionados du DIY (mais pas que!). La boite est quali, les matériaux, les couleurs, le design, c’est réussi. Il intègre totalement l’univers de la marque dans l’identité Make My Limonade, et le rendu est parfait. Dans ce coffret sous le signe du orange (#TeamAperol), on y découvre un sweat oversize – (matière éponge trop styley!!), une nappe à personnaliser et des feutres, des fortune cookies et une bouteille d’Apéro 1919 évidemment. Elle est vendue sur chez Fleux, cette boutique de décoration si tendance ! J’aime ! (RP:Agence RPCA) Créativité: 17/20, exécution : 20/20 et +1 de coup de coeur parce que j’adore Lisa Gachet !

#TOP 2 ► Handybag et sa maison de poupée

Dans ce top 3 de créativité, on était obligé de vous parler de cette marque Handy Bag.. certes, pas forcément très glamour mais si utile et si créative pour présenter l’ensemble de sa gamme. Ca y est. On a déjà en tête la chanson « mon nom c’est HANDYBAG handy handy Baaag… ». Mais revenons aux choses sérieuses, au menu: une création RP très originale: une petite maison contenant les produits de la marque. La maison en elle même est utile, et peut ensuite avoir une seconde vie : maison de poupée, rangement de produits ménagers. C’est originale et très bien éxécuté. – Agence Vivactis PR pour Handybag Créativité: 19/20, exécution : 19/20

#TOP 3 ►Milka Ambiance Box de Noël…

Une Box pour Noël et avec de quoi se régaler en masse !!! Milka nous envoyait en décembre dernier une Box remplie de merveilles: les produits de la marque évidemment, un CALENDRIER DE L’AVENT (pour le plaisir des petits mais aussi des grands hein) mais également un pull moche de Noel super classe et quelques décorations pour pimper son intérieur quand on n’a pas forcément la place d’avoir un sapin de 3mètres de haut ! L’ensemble était cohérent et super chouette à la fois ! Créativité: 17/20, exécution : 17/20

#TOP 4 ► Rosbeef partenaire du père Noël..

C’était juste avant Noël et c’était une superbe idée pour anticiper les voeux de la nouvelle année, et se valoriser pendant une période remplie de magie: un papier cadeau personnalisé. Et pas des moindres!; une personnalisation du papier cadeau, présentant tous les clients et autres créations de l’agence.. Un papier blanc sobre, avec les marques accompagnées en couleurs; malin ! Les photos ci dessous vous donnent un aperçu, mais je dois reconnaitre que c’est à la fois utile et à la fois vraiment marquant (et cool, et beau aussi !) – Création signée Agence Rosbeef pour Rosbeef, et c’est un grand bravo! Créativité: 19/20, exécution : 19/20

#TOP 5 ► les 50 ans du Big-Mac

C’était la soirée des #50ansBigMac. 🎂🍔 C’était cool. C’était gourmand mais. (IL YA TOUJOURS UN MAIS) Voilà, il y’a un Mais parce qu’on était tout de même un peu déçu de ne pas manger de Big-Mac ~~à foison-~~ Quand tu viens à l’anniversaire du Big Mac, tu t’attends à une orgie de Big Mac (Logistique oblige surement, – JE LE CONÇOIS) seulement voilà, 3 tournées dans la soirée, il faut être au bon endroit au bon moment si on souhaite en profiter ! 😔 Pour rattraper.. Quelques gourmandises « goût big mac » du genre pizza ou hache parmentier.. Et the last but not the least un énorme gâteau en forme de Big Mac, folie✔️. Pour l’occasion, chaque invité repartait avec 👉🏻 un petit kit goodies très original: des crayons façon grande frites et un Big Mac Teeshirt très quali. Simple mais efficace ! 👌🏻 Créativité: 18/20, Exécution : 17/20

#TOP 6 ► Haribo Black Fortune !

Un kit RP pour promouvoir une opération virale, malin ! Lancée ce 16 octobre 2018, l’opération Dragibus Black Fortune s’est retrouvée en moins de dix minutes en trending topics France, avant de cumuler 14 heures plus tard plus de 10 000 mentions et 2 millions d’impressions sur le réseau social… le tout sans investissement publicitaire (classiques). Le concept ? Pour gagner 50€ chaque mois à dépenser sur la boutique en ligne d’Haribo pendant un an, il suffisait d’être le dernier à poster un tweet comportant le hashtag de l’opération pendant 15 minutes. Génie ! Pour l’occasion un kit à l’image de la campagne, une boite façon caviar « Vous en rêviez, Haribo l’a fait« .. Créativité: 17/20, Exécution : 19/20

#TOP 7 ► Et la marmotte elle met le choc…

Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d’Alu, MAIS BIEN SUR ! Qui ne se souvient pas de cette phrase et de la publicité Milka dans laquelle la marmotte a fait son apparition il y a déjà 20 ans ? Cette expression a depuis, marqué toute une génération. La réplique du film publicitaire est petit à petit rentrée dans la culture populaire ! On est mardi quand ça sonne à la porte, TOC TOC TOC QUI EST LA? – C’est la marmotte Milka. Oui oui, vraiment ! Originale façon de remettre ce petit présent composé des dernières nouveautés de la marque, d’une batterie de secours façon tablette de chocolat, mais également d’un teeshirt. Pas n’importe lequel. C’est dans le cadre d’un partenariat avec la marque parisienne Keur Paris, que Milka a créé un tee-shirt en édition limitée pour les amoureux de la marque et les nostalgiques de la marmotte. Il est Vendu en exclusivité sur le site de Keur Paris, https://keurparis.fr/fr/, il est à porter sans modération pour afficher fièrement son appartenance à la Génération marmotte ! (45 €). Ce qui nous plait ? Le fait que les bénéfices liés à la vente des tee-shirts seront intégralement reversés à une association de sauvegarde des marmottes. ^^ Créativité: 17/20, exécution : 15/20

#TOP 8 ► Vittel et sa nouvelle boisson fruitée..

Le soucis du détails. C’est ce qu’on aime avec ce petit kit assez simple mais si joli constitué des nouveautés produits et de quelques goodies brandés (de qualité). Bonne façon de présenter les produits de façon cohérente. Pour ce qui est de mon avis perso, je dois avouer que l’innovation est vraiment cool. Le goût, la composition, tout semble réussi pour ce lancement. Avec un vrai coup de coeur pour la saveur Citron / menthe infusée bio.. C’est signé Agence Mtrchk pour Vittel Créativité: 14/20, exécution : 18/20

photo à venir

#TOP 9 ► « Un cocktail svp! » – Mandarine Napoleon

Tout d’un coup, ça nous donne envie d’être un samedi, bien installé pour l’apéro… Ce kit aux couleurs vives est une vraie beauté ! L’objectif: présenter le joli coffret de la maison. Distillée selon une recette datant du 19e siècle, la Mandarine Napoléon est une liqueur à base de mandarines et d’un alcool choisi avec précaution. Souvent utilisée en cocktail, elle peut également être présente dans des préparations pâtissières. La mandarine Napoléon Réserve Impériale est un produit noble et d’une très grande richesse aromatique issu du mariage de vieux cognacs ayant subit un veillissement prolongé : outre les distillats de mandarine, elle se compose d’oranges douces, et d’un distillat de plantes dont l’assemblage est tenu secret. Les 27 herbes et épices utilisées dans l’élaboration de la Mandarine Napoléon donnent à cette liqueur sa saveur tendre et corsée si particulière. Dans cette création RP de l’agence Douzal pour la liqueur Mandarine Napoleon, on apprécie la scénarisation et l’intérieur du portage. Une caisse qui valorise le produit le présentant dans son environnement, accompagné de deux verres très très beaux! Créativité: 17/20, exécution : 19/20

#TOP 10 ► Happy Miracle Morning!

Pour faire connaitre sa nouvelle machine, Tassimo a travaillé le détail avec une approche RP soignée et personnalisée. La marque organisait un petit déjeuner avec quelques influenceurs, blogueurs et autres acteurs du web pour présenter sa gamme au nouvel espace Chez Simone ! En plus de convier ses ambassadeurs à un cours de Yoga matinal, la marque envoyait quelques jours avant (J-2) une invitation papier avec quelques goodies personnalisés. Il me semble important de souligner que cela est une petite attention mais qui soigne la relation et qui ne donne pas envie d’annuler sa venue (bien que le matin… c’est parfois dur de se motiver quand on a une grosse journée derrière) Couleurs, Joie de vivre, gourmandise, tout y est, c’est joliment reussi! Créativité: 14/20, exécution : 16/20

#TOP 11 ► Haribo (Bouuuuu!)

Cette année, pour Halloween, c’était au tour des enfants de raconter les histoires terrifiantes. Haribo a, de cette façon, donné vie à leurs histoires en films, sur les packs, les réseaux sociaux et dans les points de ventes. Imaginés par des enfants à la créativité débordante, Dragibus, Miami PIK, Croco, Tagada et Happy Box sont devenus pour l’occasion les terrifiants bonbons d’Halloween : DragiVampires, MiaPIK, CrocoBarjo, TagaDingo et HappyMonstre. Chaque histoire abracadabrante imaginée par les enfants était illustrée au mot près par l’artiste Nicolas Barème Forgues, un artiste parisien renommé pour son univers fantaisiste et coloré. Grâce à l’application dédiée Haribo Halloween, les personnages prenaient vie en réalité augmentée sur les boîtes ou sachets de la gamme inédite HARIBO HALLOWEEN. Une stratégie d’activation orchestrée par l’agence de storytelling MNSTR. Créativité: 14/20, exécution : 16/20

#TOP 12 ► Kobo x Fnac

Celui ci, il est signé @kobobooks accompagné de son agence The Messengers. Un livre Blanc, et quelques goodies d’été. En fait,Kobo by Fnac s’est positionné pour proposer une offre à la hauteur des nouvelles pratiques. Kobo by Fnac intègre ainsi désormais, en plus de ses livres numériques, un catalogue de plus de 3 000 livres audio en français et 100 000 titres internationaux en langues anglaise, allemande ou espagnole, enrichi régulièrement. On peut y acheter des livres audio à l’unité ou opter pour l’abonnement à 9,99 € par mois, pour un livre audio à choisir chaque mois dans le catalogue. Voilà ! En bonus, si vous êtes chez Orange et vous aimez lire mais que vous manquez de temps vous aussi, dès maintenant et jusqu’au 31 janvier 2019 (ça arrive vite), téléchargez et écoutez un livre audio par mois, inclus dans votre offre Orange sans changement de tarif et sans réengagement. Plutôt Pancol ou Vargas ? Ellroy ou Coben ? Toutes les littératures sont en audio ! App: Kobo by Fnac (iOS ou Android). Créativité: 13/20, exécution : 15/20

#TOP 13 ► Monoprix, cot cot codet!

Pour continuer dans une démarche toujours plus éthique, voici un kit signé Monoprix x Havas, qui annonce qu’après avoir retiré́ de tous ses rayons les œufs issus de l’élevage de poules en cage en 2016, l’enseigne continue d’œuvrer en faveur du bien-être animal en étendant au niveau national la commercialisation d’œufs Bio de la ferme refuge #PouleHouse ! Le truc original: je me retrouve marraine d’une poule heureuse grâce à @monoprix😅 La poule que jai adopté porte à sa patte une bague à mon nom😎😎😎. Et d’après les petites lignes, je devrais recevoir des nouvelles régulièrement grâce à l’équipe Poulehouse. Genius ! #poule Créativité: 16/20, exécution : 16/20

#TOP14 ► On mange bientôt ? #Regentspark!

Contre le blues du mercredi matin, ou pour se redynamiser avant d’attaquer la semaine, on a tout misé sur le Slunch time 😋 quand on a reçu le joli kit RP gourmand signé l’agence Wellcom pour Regentspark Food, on a pas résister longtemps à l’envie de partir le déguster ! Le goûter dînatoire s’agrémente de pancakes, muffins et scones Regent’s Park. On y découvre toutes les dernières nouveautés à savourer, avec des accessoires et quelques outils pour réaliser LE flat lay parfait ! A l’occasion de leur nouvelle recette de crumpet, la petite crêpe épaisse à l’anglaise est fantastique… + 1 pour la présence de filtres dans l’envoi, qui permettent de customiser les pancakes avec la poudre de chocolat par exemple 😍 ! Créativité: 15/20, exécution : 17/20

#TOP 15 ► Douceur et Suspense pour Perle de Lait..

Du suspense et beaucoup de mystère.. Dans cette démarche d’invitation surprise, l’exercice mené est un peu dur à gerer. C’était il y’a quelques mois, la marque Perles de Lait organisait une soirée sous le signe de la douceur. Quelques jours avant, était envoyé une enveloppe accompagnée de sa cuillère dorée. Une adresse.. une date.. et il n’y avait plus qu’a se rendre sur place pour découvrir différentes pièces et ambiances.. Une opération signée l’agence Albine and Co pour Perle de Lait de Yoplait. Créativité: 15/20, exécution : 14/20

#TOP 16 ► Pompidou x Marcel: Woop!

Simple mais efficace, du grand Marcel. Il n’est pas toujours nécessaire d’etre fou de créativité pourvu que les messages soient bons et que la démarche soit claire. Car aussi fou que cela puisse paraître, le Centre Pompidou, malgré sa notoriété en France, semblerait peine à séduire les touristes. Et qu’est-ce que les monuments de Paris ont tous en commun ? Bingo! Les petites statuettes et portes-clés à leurs effigies que l’on trouve dans toutes boutiques de souvenirs dignes de ce nom. Le centre Pompidou a donc décidé de créer sa propre statuette ainsi que son porte-clé, pour ensuite les distribuer dans ces multiples boutiques de souvenirs. Le musée a même créer sa propre équipe de street-sellers, avec chacun d’eux posté devant un monument incontournable de Paris. Ces derniers se sont alors donnés à coeur joie pour convaincre tous les passants de venir au Centre Pompidou. Ce kit simple contient des cartes, des invitations pour se rendre au centre ainsi que la fameuse statuette (possédant d’ailleurs un QR Code qui lance le GPS et permet de se rendre au musée) malin ! C’est signé notre agence chouchoute Marcel Agency Créativité: 15/20, Exécution : 19/20

#TOP 17 ► « JurisqueQuoi »

Enfin, un des dernier #KitRP de ce dossier spécial: un kit rp pour illustrer la dernière campagne axa! 👉🏻 Rosapark & AXA France lancent « JurisqueQuoi » : une campagne de valorisation de la Protection Juridique. On est bien d’accord, « La Protection Juridique », c’est une garantie un peu obscure chez les assureurs ~~(et pas que eux)~~. ⚪️ A travers des vidéos, AXA France met en scène des situations complètement décalées qui soulèvent une question juridique (problème de voisinage, droit du travail, dégâts des eaux, etc.). Au programme : un univers rétro avec une mise en scène rappelant l’imaginaire de Wes Anderson, ainsi qu’un humour « absurde » associé à une tonalité du quotidien. JurisqueQuoi mise également sur la créativité des twittos. Ils auront la mission d’écrire la suite des histoires loufoques initiées dans les vidéos, grâce au #Ecrislasuite. Entre imagination et législation, AXA France souhaite ainsi montrer que le droit, bien que complexe, est accessible à tous grâce à la Protection Juridique… Créativité: 17/20, Exécution : 17/20

#TOP 18 ► Coca-Cola et sa magie de Noël

Pour patienter en attendant le retour du père noël et surtout de faire peter le champagne, on avait reçu la nouveauté Coca-Cola Canelle en édition limitée !✨🤩 FAN FAN FAN !!! En prime ce petit kit de Noël, idéal pour prolonger la victoire avec les 2 étoiles à mettre au dessus du sapin et le beau sweat de noël (+ un disque de musique de noël brandé) – so sweet ! ❤️ L’agence RP: Havas Paris pour Coca-Cola France Créativité: 14/20, Exécution : 17/20

#TOP19 ► On a dit Fromage ? Pochat & Fils

Quand on a le genre de clients gourmand comme la marque de Haute-Savoie Pochat & Fils, on est toujours sûre de faire plaisir! Pour anticiper les fêtes de fin d’année et pour annoncer son gain de budget, l’agence FH Com ne s’était pas privée d’envoyer quelques gourmandises de la marque, de quoi nous donner envie de s’y intéresser… Miam, sa gamme de produits grandeur nature fait saliver! On a faim !!!

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