Etudes/Tendances: TOP 10 des Kits RP créatifs du moment

Le kit RP est une boîte à outils permettant de contacter, informer et marquer les esprits. Mais à l’heure ou les marques n’ont jamais autant communiqué sur leurs actualités, ce kit présente aujourd’hui un tout autre intérêt… Eveiller la curiosité ! Problématique à laquelle les marques et les agences de communication essaient de répondre chaque jour racontant de nouvelles histoires.. Le kit RP maximise les chances d’obtenir un rendu rédactionnel en phase avec les messages qu’elle souhaite transmettre dans les médias, enfin… pour peu que sa stratégie soit bonne ! Nous avons décidé pour vous de faire une petite sélection de ce qui se fait de mieux sur le marché.. En avant la créativité !

La curiosité est un vilain défaut (sauf quand elle donne des idées!) 

#TOP 1 â–º L’enquête du mois… 

C’est le KIT RP du mois. Un colis un peu étrange reçu par la poste contenant une boîte à indices et une mission : retrouver l’auteur d’un cambriolage d’Å“uvres d’art ! Pas le temps de niaiser, nous voilà dans la peau de Sherlock. Beaucoup de suspense dans cette boite ! Deux enveloppes, une contenant des photos et autre pistes de suspects, une qui invite à se laisser tenter par la gourmandise..; #LenqueteurCEMOI mais le coupable c’est qui ? Grâce à tous les indices réunis, on peut tenter de gagner un an de chocolat !  Pour jouer: bit.ly/LenqueteurCEMOIbilan  Créativité: 17/20, exécution : 16/20

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#TOP 2 ► OÜI FM rend un hommage olfactif à Kurt Cobain

Pour le jour de sa mort, la station de radio OÃœI FM, via l’agence CLM BBDO, rend hommage à cette légende du grunge avec un poster qui sent l’authentique Teen Spirit, un déodorant pour filles qui inspira la chanson « Smells Like Teen Spirit » à Kurt Kobain. OÃœI FM révèle donc l’odeur du déodorant à l’origine de Smells Like Teen Spirit dans une série limitée de 100 posters olfactifs. Une façon pour la station de montrer ses animateurs aiment aussi partager l’histoire du rock avec leurs auditeurs. Meme si ce kit n’est pas réellement « utile » on y voit une vraie originalité, et cela marque l’esprit ! On voit que ça n’a pas chômer en agence !  Créativité: 18/20, exécution: 19/20

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#TOP 3 â–º « T’en veux tu pour le petit déjeuner astheure ? ». 

Si « se caser le bicycle » ou « avoir d’la broue dans l’toupet » demeurent des expressions obscures pour vous, c’est que vous n’êtes pas Québécois. Brioche Pasquier, pour accompagner le relancement de ses pancakes et la nouvelle recette aux pépites de chocolat, invente le traducteur d’expressions québécoises. Une opération « tiguidou » signée par Les Gros Mots. Le #ParlerPancake permet également aux internautes de partager leurs expressions préférées. Un kit RP personnalisé pour donner envie de parler pancake à ses heures !   Créativité: 15/20, travail du détails : 17/20

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#TOP 4 ► Retour aux sources ! 

Après avoir dévoilé un excellent bilan trimestriel, l’éditeur Activision a confirmé que le prochain épisode de Call of Duty renouerait avec les racines de la franchise. Une envie que semble avoir pris en compte Activision dans ses déclarations récentes, et notamment sur ce document, où on peut lire « 2017 title will take Call of Duty back to its roots », qui se traduit par « Call of Duty 2017 marquera un retour aux sources de la saga ». Dans ce kit RP aux allures de sac de colo des années 1995, on y découvre notamment une jolie lettre manuscrite (qui aurait pu être écrite par ma maman à l’époque), un kit vraiment travaillé dans le détails. bien joué!  Créativité: 16/20, travail du détails : 19/20

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#TOP 5 â–º Canal Plus annonce Versailles;…

 Créativité: 16/20, exécution : 15/20

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#TOP 6 ► Les Eclaireurs pour se préparer avant le marathon

En phase avec l’actu ! Ils s’appellent Léa, Mawa, Jérôme, Antoine et Laurent. Ils sont pilote, hôtesse de l’air, ou encore ingénieur à la maintenance et sont tous passionnés de course à pied. Cette année, à l’approche du marathon, Les Eclaireurs ont décidé de courir avant les autres, afin d’aider chacun à préparer ce rendez-vous. L’opération #LesEclaireurs, mise en scène par BETC, met en lumière le partenariat officiel d’Air France avec le Schneider Electric Marathon de Paris et l’engagement de la compagnie dans le sport préféré de ses clients. Ils se présentent ici. Et vous donnent tous leurs conseils ici   Créativité: 16/20, exécution : 17/20

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#TOP 7 ► Quand l’art du fruit rencontre l’art floral

Pour célébrer l’arrivée du printemps, Tropicana et Bloom’s proposent un bouquet unique de fleurs qui révèlent la beauté des fruits comme vous ne les avez jamais vus. À cette occasion, Gilles Pavan, Juré et Meilleur Ouvrier de France, expert de la création végétale a imaginé des bouquets de saison exceptionnels autour de la fleur d’ananas, des fleurs de cerisier, d’amandier, de prunier, de Pêcher et de Cognassier. 75 de ses compositions constituées uniquement de fleurs de fruits, ont été envoyées à différents influenceurs, avec la possibilité pour certains d’en faire gagner à leur communauté. En parallèle, la marque Tropicana en France permettait au grand public de les gagner via un jeu concours sur Facebook & Instagram. Quand L’Art du Fruit rencontre l’Art floral : http://bit.ly/TropicanaFleursdeFruit (Photo ici et ici)

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#TOP 8 â–º Regent’s Park & Babel

Un kit RP pour annoncer la bonne nouvelle! On sent que l’agence est fière, ça fait plaisir ! Cette agence, c’est Babel, qui a été retenue par la société Fresh Food Village, experte de la distribution (Arizona, Dr Pepper, Kettle Chips,… ) pour les accompagner à bâtir leur marque Regent’s Park. L’objectif est de démocratiser les moments de consommation anglais réinventés avec style (Breakfast, Brunch, Tea Time et bientôt Afterwork), et développer des produits à forte expérience pour le quotidien inspirés du UK. Babel était présent dès l’initiation du projet : innovation produit, test consommateurs avec la user intelligence, développement de l’identité visuelle et des packagings, stratégie de communication et d’influence. Les produits Regent’s Park sont disponibles dans la majorité des enseignes de grande distribution (nouveau packaging depuis le 10 mars 2017). On aime beaucoup !  Créativité: 18/20, qualité: 18/20

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#TOP 9 ► Leroy Merlin, virage 360 ! 

Un kit RP simple pour donner les infos; 20 ans après avoir préempté l’aménagement de la maison en créant Du côté de chez vous, Leroy Merlin prend un nouveau virage fort en lançant une nouvelle signature « Leroy Merlin. Et vos projets vont plus loin » et une campagne intégrée inédite pour réaffirmer son positionnement de marque comme le leader de l’accompagnement des projets Maison. BETC Shopper a choisi de passer par une métaphore : l’odyssée d’une maison voguant sur les flots. Un film qui célèbre le courage, l’énergie et le savoir-faire de ceux qui font, de ceux qui font faire, et de ceux qui les accompagnent. Un volet digital social media et vidéo online complète le dispositif. La stratégie média est orchestrée par Havas Média. Avec ce nouveau virage, Leroy Merlin espère continuer de donner l’énergie à tous de se lancer dans cette belle aventure du projet maison.  Créativité: 15/20, exécution : 15/20ace

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