Communication Gourmande pour la marque St Michel

« Pardon d’être aussi gourmand ». La marque de biscuits St Michel inaugurait il y’a peu une nouvelle signature. Du 6 juillet jusqu’au 10 juillet, sur le petit écran comme en digital, la marque s’est lancée sur un nouveau territoire d’expression. Pour l’accompagner et la conseiller: l’agence St John’s. Celui-ci surfe sur le profil « mytho-gourmands » des collaborateurs de la marque, mis en scène dans ce spot de 28 secondes. Plutôt marrant ! Incapable de résister à la tentation de manger « une cocotte », le jeune employé invente une excuse bidon pour se justifier devant un patron incrédule caressant sa poule.

Cocotte, car c’est bien la mascotte de la marque que porte dans ses bras le dirigeant, est également nommée community manager du nouveau compte Twitter de @StMichel. Elle aura pour mission l’activation de la campagne sur les réseaux sociaux. Une campagne assez innovante s’intégrant bien dans le discours de la marque !

 

Une campagne d’autant plus interactive qu’à chaque diffusion de la publicité, et pendant les 20 minutes qui suivent celle-ci, les internautes ont eu l’occasion de participer à un jeu concours. Ce dispositif de Social TV incitait les utilisateurs de Twitter à publier le maximum d’excuses improbables avec le hashtag #mythogourmand. Un an de cocotte est à la clé pour le vainqueur. Vous devriez pouvoir retrouver la liste des 100 meilleurs twittos sur le site dédié (www.stmichel.fr/mythogourmand). Cette campagne n’est pas sans rappeler celle de Curly comme le précise le site marketing-pgc.com, – campagne également orchestrée par St John’s en mars dernier (Cf. Curly innove avec une campagne de social TV).

La période est un temps fort de la communication de la « petite » biscuiterie familiale fondée en 1905. Pour la 5e année, St Michel est sponsor officiel du Tour de France cycliste. Elle y distribue près de 2 millions de madeleines et organise le concours des communes gourmandes.

v/ marketing-pgc.com

Allez, on file déguster!!!

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com