Brioche Pasquier révolutionne son "Pitch" , ta pitché?

Un logo modernisé, des packagings revisités et surtout.. des nouveaux produits aussi croquants que coulants !! Brioche Pasquier donne un coup de jeune à son Pitch, avec une campagne de communication bien orchestrée !

Affichage 4×3 dans le métro, si vous avez loupé la nouveauté Pasquier, posez vous des questions.. Le nouveau produit, enrobé d’un nouveau packaging lui aussi se veut plus friendly et plus moderne ! Nouveau logo, site Web rénové : place au Pitch « nouvelle génération », Pitch Choco Barre, une petite douceur constituée d’une barre de chocolat noir ou au lait CROQUANT – à la différence du classique Pitch au chocolat ou à la confiture coulants.

Le leader français de la viennoiserie industrielle, Brioche Pasquier, a mis les petits plats dans les grands pour ce « coup de jeune » , notamment accompagnant ce lancement d’une campagne de communication 360°, réalisée en collaboration avec l’agence Les Gros Mots, (et Santa Blabla pour les relations presse).

► Paf, le nouveau packaging individuel « PAF ».

L’onomatopée, qui représente le bruit d’ouverture des quelque 800 000 Pitch consommés quotidiennement, a inspiré le travail graphique de « Enseaders », jeune collectif d’illustrateurs sur les sachets individuels.

Résultat : « huit saynètes « paffantes » pour laisser place à l’imagination débordante des enfants qui trouveront là à coup sûr, le moyen de se raconter les plus folles histoires à partir d’un simple PAF », communique la marque.

â–º Nouveau site Web, nouveau logo… et nouveau produit !!

Laisser place à l’imagination : telle est aussi l’ambition du nouveau site Web de la marque, dévoilé au public le 28 octobre 2015, qui, sous forme de jeu, invitait les enfants à rêver à la brioche de demain. Autre changement : le logo. Celui-ci conserve ses couleurs identitaires, le rouge et le jaune, mais se veut plus moderne en passant en mode « PAF ». Objectif : gagner en impact et en branding pour ce nouveau produit.

Avant son lancement officiel, la marque a souhaité faire goûter son produit. 500 000 Pitch Choco Barre se dissimulaient aussi dans les paquets de pitch « classiques » événementialisés pour l’occasion « Mou ou pas mou ? ».

La séance de cache-cache se jouait évidemment aussi au sein de la campagne de publicité globale. Un concept aussi original que farfelue. Soit: trouver l’unique Choco Barre caché parmi les autres Pitch sur les affiches et le Web.

Un concept créatif publicitaire repris en TV sous forme de cache-cache se voulant plutôt orignal dans son genre ! On note notamment un partenariat avec la chaîne Gulli, et spécialement au moment du goûter (malin au marketing!). Un dispositif in store – habillage portique, balisage rayon, animations-dégustations – complète la stratégie de Brioche Pasquier. Au merch, on ne chôme pas ! Coté influence, un portage créatif pour office de teasing annonçant la couleur et la tendance, puis un portage reveal pour satisfaire le plaisir (surtout les papilles) !

Source: e-marketing.fr, LSA, Strategies

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