Nouvelle comm’ pour Heineken (qui revisite le teddy avec style!)
11 mai 2016
Heineken et nous, c’est une grande histoire d’amour ! Déjà parce que tous les deux nous aimons la musique, les festivals, une petite bière bien fraiche en bord de seine..Â
Mais pas seulement. C’est aussi pour la qualité de ses activations marketing que nous aimons la marque. Toujours bien travaillé, une communication audacieuse et qui sait aussi se renouveler quand il le faut. En effet, après avoir mis à l’honneur les villes du monde avec la City Edition, Heineken choisit cette année de rendre hommage aux pays qui ont marqué son histoire au travers d’une série unique de 21 bouteilles, baptisée Countries Edition !
France, Angleterre, Pays-Bas, Italie, Allemagne, Danemark, Ecosse, Espagne… au total 21 pays qui ont façonné l’histoire de la marque, ont permis son expansion et lui offrent aujourd’hui la possibilité d’être présente dans le monde entier. 21 nations auxquelles Heineken rend hommage en redessinant son emblématique bouteille aux couleurs de leur drapeau.
Une façon d’exprimer fièrement ses valeurs multi-culturelles et son attachement à ses racines. Countries Edition souligne l’appartenance d’Heineken à ces différentes cultures et permet de découvrir les pays qui ont contribué à son développement international.
À l’occasion de la sortie de son édition limitée Countries Edition, la marque fait appel au talentueux Pablo Cots pour créer une collection capsule de teddies, CE x Pablo Cots. Artiste français cosmopolite, il incarne parfaite- ment la pluralité culturelle chère à la marque. Pablo Cots revisite le traditionnel teddy en 5 déclinaisons, aux couleurs des pays de la Countries Edition.
D’origine espagnole, expatrié un temps à Berlin, Pablo Cots s’impose comme un « archéologue urbain ». Twistant avec brio, expériences ramenées de ses multiples voyages et street culture, il interprète avec humour et finesse les hiéroglyphes de son temps. Passionné de graffiti et de typographie, Pablo Cots des- sine, peint, installe et décline son talent sur de multiples supports. Affiches rétro pop, couvertures de livres, t-shirts, vestes, il expose notamment au Centre Pompidou.
Coté dispositif de comm’, La marque organisait il y’a quelques semaine un événement dédié à cette collaboration, dévoilant sa collection capsule de 5 teddies créés par Pablo Cots, artiste français cosmopolite. À partir du 1er juin, le teddy sera vendu en édition limitée chez Colette dans un coffret collector, accompagné d’un set de cartes postales et de trois bouteilles Heineken Countries Edition au prix de 110 euros.
Pour le coté point de vente, et parce qu’on sait que nombreux sont les marqueteurs curieux ici présents, les bouteilles Countries Edition sont disponibles depuis le 1er mai en GMS au format 6x33cl au prix marketing conseillé de 5,83 euros et dans tous les établissements CHR !
On trinque ?
Votre Dettachée,
alizee@dettacheedepresse.com