Dans les coulisses d'une campagne de comm'… extraordinaire !

La semaine dernière, Dettachée de Presse a revetue sa cape de suPRwoman pour aller à la découverte d’un lancement plutôt attendu sur le marché des parfums… Le lancement d’Alien Eau Extraordinaire de Thierry Mugler !

 

La maison française Thierry Mugler présentait une nouvelle fragrance iconique, Alien Eau Extraordinaire. Un nouvel opus à découvrir le 17 mars en parfumerie. Mais on vous raconte tout en exclu !

Avant, tout et comme tout marketeur qui se respecte, nous avons chercher à savoir comment la ligne de la maison se portait, et figurez-vous que les chiffres sont plutot surprenants ! Alors que la crise ne cesse de creuser, que le marché de la parfumerie selective n’est pas à la hausse, la ligne Alien a quant à elle a le vent en poupe ! En france, la ligne Alien de Thierry Mugler se place au Rang numéro 11, et se hisse doucement d’année en année vers le haut du podium. Fière de leur ligne Angel déja présent dans le top 5, la maison Mugler ne cesse de croitre et risquerai bien de nous surprendre rapidement.

Ce nouvel écrin précieux dévoile l’éclat Or Champagne de l’Eau Extraordinaire. Dans la lignée des flacons Alien, il est inspiré des pierres et cristaux précieux, sources intenses d’énergie et de lumière, aux pouvoirs mystiques. Pour les connaisseurs, cette eau de toilette extraordinaire est contenue dans un flacon cristallin inspiré d’une pierre précieuse, taillée façon marquise.

Comme nous l’explique, Stephanie Rozan, directrice marketing de la marque Thierry Mugler; ce design inédit rend hommage au style « marquise », une façon de tailler les pierres en 56 facettes selon un savoir-faire complexe et minutieux. Même que, pour la petite histoire, en France, cette innovation du 18^ème siècle, aurait été inspirée par l’amour du roi Louis XV pour sa favorite, la marquise de Pompadour : les lignes arrondies de la pierre taillée rendent hommage au sourire radieux de la belle marquise. Un moyen de retranscrire la force de ses sentiments dans la matière précieuse et couvrir la femme aimée de bijoux chatoyants, aux formes joyeuses. Dis-donc on en apprend des choses !!

Mais alors, qu’en est-il de a fragrance vous allez me dire ! Développée par les nez Véronique Nyberg et Dominique Ropion, cette nouvelle essence est construite autour de notes différentes. A noter que L’Eau Extraordinaire réunit des matières sélectionnées pour leurs pouvoirs énergisants sur les sens.  Associé à la signature d’Alien (ambre blanc-bois de cashmeran), c’est un bouquet solaire d’agrumes et de fleurs, aérien, festif, symbole de féminité rayonnante : bergamote, néroli, fleur de tiaré et héliotrope. Ces matières se sont épanouies au soleil pour mieux en restituer les bienfaits, au cÅ“ur d’une fragrance généreuse.

Réalisée par la photographe et réalisatrice Floria Sigismondi, la campagne s’articule également autour du thème de la lumière et d’une énergie presque irréelle. Son parcours artistique et photographique s’illustre dans ses réalisations artistiques narratives. Un style signature qui la propulse parmi les réalisateurs de clips vidéo les plus demandés du moment. Elle conçoit régulièrement des visuels emblématiques pour les plus grands noms de la musique : Justin Timberlake, Katy Perry, Pink et les White Stripes, entre autres. Récemment, Floria Sigismondi a intégré l’équipe créative réunie pour le retour de David Bowie. Elle a dirigé deux clips qui ont fait couler beaucoup d’encre : le fascinant « The Stars Are Out Tonight » avec Bowie et Tilda Swinton, et le très provocateur « The Next Day »  avec Gary Oldman et Marion Cotillard, sur un thème religieux.

L’Eau Extraordinaire ouvre un nouveau chapitre de l’histoire d’Alien et transmet un message toujours plus optimiste et positif. Tout aussi rayonnante, la Déesse Solaire dégage une sérénité absolue. A travers son Eau Extraordinaire,  elle sublime la sensualité des femmes d’une fraîcheur incandescente. Porteuse d’énergie positive, la femme Alien Eau Extraordinaire diffuse sa splendeur et laisse dans son sillage une fragrance lumineuse, incandescente et bienveillante. Alien est une divinité moderne née de la vison esthétique unique de Thierry Mugler.

 

Le pitch ? « Sur les hauteurs toscanes en Italie, le soleil zénithal filtre au cœur du Castello di Sammezzano, un ovni architectural. Dans le chatoiement fascinant des ors et l’explosion de couleurs de la « Peacock Room » (la « salle en queue de paon »), la Déesse Solaire reçoit cette lumière et s’en saisit ; elle intègre la lumière en elle, s’éveille, prend vie et rayonne. Son être entier est habité de cette énergie intense… Dans un geste d’offrande absolue, elle inonde la Terre de lumière et diffuse son énergie bienveillante. »

La mannequin porte une robe blanche voilée d’or avec liserés dorés, inspirée d’une création couture signée Thierry Mugler, avec un voile en organza et aluminium. On a eu la chance de la découvrir et vraiment une merveille ! Ce fourreau nouvelle génération est tissé de lumière led et de fibres optiques pour s’illuminer de l’intérieur ; appliquée à la couture, c’est une technologie avant-gardiste, réalisée sous l’impulsion créative de Monsieur Mugler. Et clairement.. ça en jette !

 Enfin, Qu’est ce qu’on apprend ?? L’éveil de la Déesse Solaire à la lumière arrive avec un plan média puissant pour sa nouvelle campagne d’Alien !! Cool cool!. Nous les retrouverons en presse avec la publicité ci dessous, mais aussi digitale notamment avec un grand jeu et enfin en TV !

 Alien Eau Extraordinaire sera disponible à compter du 17 mars prochain. Prix : à partir de 63€ le vaporisateur ressourçable de 60 ml.

Et il se passe quoi en backstage ?

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com