Dans les coulisses de l’événementiel de Septembre !

Septembre est fini ! L’occasion de revenir un peu sur l’actualité de la comm’ ! Ce fameux rush de la rentrée se fait bien ressentir dans l’événementiel chaque année ! A quelques mois de Noël, les nouveaux lancements se multiplient et les occasions de fêter cela en petit ou en gros comité.. aussi. L’enjeu pour cette tendance 2015 en événementiel est d’aller plus loin et d’enrichir l’expérience utilisateur en proposant des contenus plus poussés ou en combinant plusieurs technologies à la fois pour rendre l’expérience plus immersive, pour les invités, par aussi pour les consommateurs.

On parle aussi de plus en plus d’événements collaboratifs, participatifs aussi. Aujourd’hui, les marques ont la volonté de créer de nouveaux usages en plaçant les participants au cœur de leurs événements. Dans le but de créer toujours plus de points de contact avec ces derniers, le digital, et plus particulièrement les nouvelles technologies, sont un levier à privilégier. Il s’agit donc pour les marques de proposer des animations interactives qui, a minima, permettent ces échanges mais encore mieux les provoquent, les facilitent, les amplifient voire les immortalisent. Nous trouvions ça intéressant de revenir sur quelques événements de marque qui ont su à leur façon tirer leur épingle du jeu dans le petit monde de la communication.

â–º #BraunMasterClass , l’évènement mystère #1

La taxi arrive.. Direction.. le 17eme arrondissement, au studio Stella ! L’ambiance est intimiste avec un bon goût de comme à la maison, rapide présentation de la marque et de ses valeurs avant de lancer les invités par groupe dans des petits ateliers ludiques autour de la nouveauté CareStyle 5 ! ici, tout est fait pour rendre le moment agréable ! Exercice difficile quand il s’agit de créer un événement autour d’une centrale vapeur, (mais pas n’importe laquelle, OK) la série CareStyle 5 du constructeur allemand. Et ce n’est pas gagner quand on vous apprend que vous allez repasser des chemises ! La barbe ou la blague plutôt ! Et puis ça commence .. L’animateur est dynamique, un vrai pitch de foire mais le produit est bien vendu ! On nous montre les trucs les secrets sur le parfait repassage et l’ambiance est bonne, on a presque honte de passer un bon moment à repasser. Pendant ce temps-là dans un autre groupe, c’est shooting photo, gif et effet pub dans le studio, enfin le dernier groupe échange avec les fondateurs de la jeune startup Bonnes gueule au sujet des chemises, les coupes, les tissus et surtout quelle chemise pour quelle occasion – comme on s’est déjà tous posé la question ! Une façon ludique et agréable de découvrir en petit comité la dernière innovation produit du groupe Braun – qui soit disant passant fait gagner beaucoup de temps!!

Annonceur: Braun
Agence: Heaven

â–º L’évènement #SamsungEdgeNight @ Molitor

La palme d’or revient a Samsung et sa soirée/concert en direct de la piscine Molitor à l’occasion du lancement du Samsung Galaxy S6 Edge+ ! 1200 invités, ça fait beaucoup surtout dans un lieu comme la piscine Molitor ou les allées sont étroites et les couloirs nombreux mais on arrive a se faufiler près de la scène. Parmi les invités, de nombreux journalistes, blogueurs, quelques consommateurs ou fans et autres célébrités. Le concert est super, Mika est la, à quelques mètres de nous dans ce décor somptueux, tout est travaillé, les lumières, la scéno , les jeux de musiques et de basses. Waou! On dira bien ce qu’on voudra sur cette soirée qui semble avoir élevé quelques débats dans le milieu marketing, du côté de l’organisation, mission réussie pour la marque. On remarquera discrètement une tendance monde sur Twitter aux alentours de 22h. L’endorsement n’est pas un phénomène nouveau et était plutôt pertinent dans une approche de promotion du site qui retransmettait le live du concert, donnant ainsi la possibilités aux consommateurs de profiter de ce bon moment – dans l’exécution, c’est une autre affaire dont on préfère s’abstenir de commentaire. 

Le petit + : Pour ceux qui regardaient TF1 à 21h50, ils ont pu visionner la première publicité diffusée en live, depuis le concert de Mika. La marque a voulu mettre en avant une fonctionnalité du téléphone en sortant les (très) gros moyens. (Le téléphone du coréen a la faculté de vous permettre de diffuser des vidéos en live sur YouTube. Une fonctionnalité très prisée.)

Annonceur: Samsung
Agence: Laurent Guyot / Heaven / double 2

â–º L’évènement #Blacklisted

C’est LA soirée dont tout le monde parle depuis la réception d’une mystérieuse invitation… Une carte d’accès en acier.. Une date et le rendez vous est prit dans le 3ème arrondissement de paris. Beaucoup de teasing sur les réseaux, on ne sait pas qui, on ne sait pas où. On sait juste qu’on connait quelqu’un qui nous connait.. Hum.. d’accord.. La veille l’adresse est envoyée. On arrive à l’endroit donné vers 22h, on monte les étages, il fait chaud, il y’a du monde, on y découvre un somptueux appartement revisité selon plusieurs ambiances, Dj guest aux platines, et animations tatouages (des vrais de vrais je vous jure!!) des cocktails, des bières, c’est bien desperados qui est a l’origine de cette orgie. Le voile est levé #Blacklisted .. et Desperados qui, a surprit tout le monde en envahissant le superbe Hôtel Particulier dans le 2ème arrondissement pour fêter en grande pompe la sortie de sa nouvelle saveur : Desperados Black. Toute la soirée, plus de 1000 personnes dont des VIP (Benoit Magimel, Géraldine Nakache, Pierre Rochefort, Pauline Lefevre, « Monsieur Taïg Khris » – mes amis comprennent…) et des chanceux tirés au sort ont pu se dehancher sur un line up d’envergure : Joakim en B2B avec Gilb’R, Mawimbi, Twinsmatic, Freddy Jay ou encore Birdy Nam Nam. Bel événement. RAS. On recommence quand ?

Annonceur : Desperados
Agences: O’connection / Starcom

Sinon il ne fallait pas louper ..

► La fusion des agences Élan/Edelman renomée en Maison d’Influence !
► Lancement de la série Les Revenants sur Canal Plus
► Lancement officiel des nouveautés UltimEars
► Journée Portes ouvertes LVMH
► La remise des prix #MoteursDeReussite de Google
► Les 25 ans de la marque Acer !
► La sortie de la montre connectée Huawei !
► La Hair & Beauty week organisée par MCBeauté
► Gala de charité Estée Lauder à l’occasion d’#OctobreRose

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com