#DettachéeINSIDER: un dispositif événementiel signé NETFLIX

La saison 3 de « Orange Is The New Black » arrive le 12 juin. L’occasion pour les équipes Netflix de démontrer leur créativité en célébrant ce retour.. en plein Paris ! Et ce, d’une façon très particulière. Je vous raconte tout !

Je dois avouer qu’il est plutôt rare que je prenne la parole sur ce site à la première personne, – pourquoi ? surement pour un soucis d’égo et surtout parce que les informations qu’on y trouve sont le fruit de tous (travail de ceux qui les posts, ceux qui les créée, ceux qui en font la promotion, ceux qui les partage..etc.) bref vous avez compris..

Sauf qu’aujourd’hui, l’occasion se présente, je souhaite vous raconter mon expérience de prisonnière dixit d’actrice de stunt pour la série Orange is The New black ! Une immersion totale dans un dispositif marketing événementiel innovant ! Je suis sans voix, d’un point de vue communication, la stratégie est parfaite, elle a d’ailleurs suscité beaucoup de conversations, il me tardait de vous donner un aperçu Dettachée, de l’interieur !

Jeudi 4 Juin – 19h: il faut chaud et beau et le rendez vous est donné sur un rooftop parisien à deux pas des Champs Elysées. Les oiseaux ne chantent pas, – on est à paris quand même déconnez pas, mais le ciel est bleu et au fur et à mesure que la soirée avance on voit le soleil  se coucher avec vue sur la tour Eiffel.. Que demander de mieux ?

La soirée est lancée, petit comité, une quarantaine de personnes tout au plus et surtout.. surtout .. LE CASTING de la série Orange is the New Black ainsi que certaines filles de Sense8 la nouvelle production Netflix. L’ambiance est cool, et chaleureuse, on y déguste des burgers d’un coté, on joue au baby foot de l’autre coté; oui oui on est comme ça. Pas de chichi, pas de manière, wait, is it real ? Si c’est ça la vie d’actrice, je signe !

Le temps de prendre quelques photos, échanger au sujet de l’animation demain, je suis là face à elle, telle une gamine de 10 ans. Grande fan de la série, je savoure ce moment privilégié avec les actrices..

Après une petite Mise au point avec les agences sur le coup, la décision est prise, ce soir Officiellement Dettachée sera en garde à vue.. Avant un événementiel départ.. en prison ! Le soleil se couche, et pour moi.. départ pour la garde à vue. #OITNB

Alerte Blague! Allez! Juste une blague, essayons de ne pas faire trop peur quand même.. Je prends le temps de prévenir les personnes avec qui j’ai rendez-vous le lendemain, et le statut est posté sur mes réseaux.. me voilà devenue une délinquante.. Une première fois pour moi cette fausse garde à vue.

Après ce statut, ce fut drôle de voir le nombre de personnes tentant de m’appeler ou m’envoyant des messages pour me questionner, ça faisait chaud au coeur. L’effet d’une bombe. À ce moment, j’avais presque honte de jouer avec la crédulité de mes amis.., mais j’ose ici avouer que tout ce « buzz marketing », me rendit assez excitée ! Vous imaginez bien, c’était trop jouissif !! J’avais hâte, hâte de révéler l’entourloupette !

On pour que ça se passe bien pour moi.. #OITNB https://t.co/LA4Zm544oL

— Dettachée de Presse (@DettacheePresse) 5 Juin 2015

Fin de soirée en garde à vue… Si je ne tweet plus c’est que je suis derrière les barreaux, envoyez moi les meilleurs avocats!! — Dettachée de Presse (@DettacheePresse) 4 Juin 2015

Paris, le 5 juin 2015, 8h00.- Je rencontre les personnes qui travaillent sur le dispositif, et qui ont mis en place l’affichage géant. Il y’a aussi  des personnes de chez Netflix, on se brief, on se parle, on est tout un peu impatient de voir le rendu.. 

#FF @AlizeeEnglish @DettacheePresse #FreeAlizee #LiberezDelivrez

— Steve Gallais (@SteveGallais) 5 Juin 2015

Hop! 9h, c’est l’heure d’y aller! Pas de doute, la prison de Litchfield a été délocalisée dans la capitale, le temps d’une opération inédite de street-marketing pour le lancement de la saison 3 de Orange Is The New Black sur Netflix le 12 juin, et c’est parti ! Je monte dans le car, il y’a d’autres actrices dans le bus, elles me regardent méchamment. La prod les a bien briefé, je me retrouve telle Piper, une jeune femme incarcérée du jour au lendemain dans un pénitencier fédéral. Son crime ? « Être sortie avec une ex-dealeuse au temps de l’université » (dans la série hein! je ne suis pas une délinquante). Dans la série, Piper troque sa vie confortable à New York et son fiancé Larry contre le fameux uniforme orange et une vie de prisonnière déconcertante ! Aujourd’hui, c’est à moi ! ACTION !

J’ai l’impression de jouer dans un film, c’est rigolo. Je ne suis pas très à l’aise, mais l’expérience est plutôt agréable, remplie d’adrénaline ! C’est totalement le genre d’opération que je trouve intéressante dans une logique de promotion ! Le résultat est là, sur twitter, l’affichage fait son effet ! Le lancement de la saison 3 représentait une belle occasion de réaliser cet affichage !

Tout est bien monté, les équipes de tournages sont à bord, quelques prises et c’est dans la poche ! Nous arrivons.; et montons les échafaudage pour arriver au lieu dit.

Dans les coulisses de l’opération événementielle #OITNB #OITNBenFrance #OrangeIsTheNewBlack ✨ cc: @NetflixFR pic.twitter.com/bTT87v7l97

— Dettachée de Presse (@DettacheePresse) 5 Juin 2015

#OITNB disponible sur @NetflixFR sur 12 juin ! pic.twitter.com/n09ISRRFfs

— Dettachée de Presse (@DettacheePresse) 5 Juin 2015

Coucou, la c’est moi ! ✌️#OrangeIsTheNewBlack #OITNB il faut zoomer 😉 pic.twitter.com/Zr1zbdfznS

— Dettachée de Presse (@DettacheePresse) 5 Juin 2015

 

La fashion police interdirait directement ce type de look, et je ne parle pas de Cristina Cordula. Je me sens entre casimir et un surimi !

Dans le quartier des Grands Boulevards, de l’autre coté de la scène, les passants découvrent un étrange barnum: une prison à ciel ouvert, une dizaine de détenues agitées, des gardiennes, des uniformes orange…!! Le rendu est chouette quand je vois les photos !

Un bus aux couleurs de la prison de Litchfield apparaît dans la circulation. Sa destination, le 8-12 boulevard Haussmann pour prendre part à un stunt levant le voile sur la nouvelle saison de Orange Is The New Black.

Pour servir de décor, une affiche d’une surface de 360m2 est déployée sur la facade du bâtiment reprenant l’univers de la prison de la série. Réalisée avec des comédiennes habillées aux couleurs de la série, l’affiche a ainsi pris vie sous les yeux des passants.

Une opération créative pour Netflix et son agence Ubi Bene, mettant une fois de plus le site de streaming vidéo au cœur de notre quotidien.

En images, ça donne ça, et c’était chouette ! :

Je l’ai déjà dit, mais je me répète pour ceux qui auraient lu en diagonal, les, abonnés de Netflix retrouveront le quotidien des détenues déjantées de Lichtfield vendredi 12 juin à travers treize nouveaux épisodes. L’occasion de faire la connaissance d’une nouvelle prisonnière qui tentera de se faire une place dans ce milieu carcéral féminin..

Apparemment @NetflixFR ils ont mis le paquet pour la promo de @OITNB. Not bad, not bad. https://t.co/Rq6NlKTTb6

— The World Of Twinsen (@WorldOfTwinsen) 5 Juin 2015

V I D E O – À – V E N I R

S T A Y – T U N E D

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com