L’opération réussie de la semaine: #MonRGdeRêve d’AccorHotels

 

Au rendez-vous des opérations réussies, on tape dans l’actualité Roland Garros en vous présentant le dispositif #MonRGdeRêve d’AccorHotels. 

Il faut dire que coté sponsoring, les marques savent se renouveler, de Perrier, à Emirates, en passant par BNP,elles ont compris l’importance de se distinguer dans les actions mises en place. Au dela de créer de la visibilité, il devient nécessaire de créer des rendez-vous, des expériences affinitaires pour marquer les esprits. En marge de Roland-Garros, AccorHotels activait son partenariat avec Roland-Garros en offrant, il y’a quelques jours, aux Fans de tennis la chance de vivre une expérience assez unique au travers de l’opération « #MonRGdeRêve ».

AccorHotels est Partenaire de la FFF, de Roland-Garros, de Paris 2024, du Tour de France, de la FF Golf et détient également le Naming de l’AccorHotels Arena (Bercy). Ca en fait des supporters à faire rêver !  Un portefeuille de droits exploité dorénavant au travers du programme Welcome Fans dont on vous avait déjà parlé précédemment ici. Cette fois, c’est accompagné de l’agence LAFOURMI, que le groupe hôtelier propose ce mois de mai, une expérience digitale interactive invitant les fans à construire leur journée de rêve. Dans le cadre de cette opération, 3 personnalités de choix sélectionnés pour accompagner les grands gagnants: Ariane Brodier, Baptiste Lorber et Henri Leconte.

D’après le site SportBuzzBusiness, ce sont plus de 20 000 participants comptabilisés sur cette activation. Rien de surprenant pour nous qui avons trouvé le dispositif très bien monté. En effet, l’expérience utilisateur était réussie. Nous avons découvert (peut-être comme vous) cette opération sur twitter, via diverses communications. Curieuse du concept nous avons cliqué et participé à l’expérience – que nous avons trouvé GE-NIALE ! Loin de nous l’idée de paraitre acheté ou vendus, – et très clairement, on ne soulèverait pas ce point si ce n’était pas pensé – mais le rendu était vraiment TOP !! On se laissait guider de vidéo en vidéo, nous laissant interagir à chaque étape pour construire notre expérience de rêve. De la tenue, au lieu, en passant par l’invité mystère et le logis, une expérience qui place encore une fois le consommateur en véritable chef d’orchestre.

Plus qu’une simple expérience s’arrêtant à Roland-Garros, AccorHotels propose de vivre également un concert de Bruno Mars à l’AccorHotels Arena, une pool party à la Villa Molitor ou encore un dîner sur la terrasse du Papa Cabane. « Les objectifs fixés par les équipes Sponsoring d’AccorHotels étaient clairs. Développer la communauté de fans WelcomeFans tout en enrichissant leur base de données et développer la préférence de marque en proposant une expérience originale, à valeur ajoutée, très orienté « personnalisation », le coeur même du programme Welcome Fans » ajoute, Céline Jobert Fondatrice de LAFOURMI d’après le site SportBuzzBusiness.