Marketing expérientiel, pour voir la suite du film, il faudra s’embrasser!

 

Alors que le 7ème art est en instance de passer en fête sur la croisette, nombreuses sont les marques qui réfléchissent stratégiquement à la façon de s’engager autour du cinéma !

C’est la marque CARTE NOIRE, leader français sur le marché du café, qui ouvre le bal ! Avec un film qui raconte comment une séance de cinéma tout à fait ordinaire s’est transformée en une séance ciné privée intense et inédite pour ses spectateurs… Une manière de rappeler un message cher à la marque « n’oublions pas de vivre avec intensité » et de promouvoir ses capsules.

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Dans la continuité de sa dernière campagne « Le Baiser » qui réinvestit le territoire publicitaire historique de la marque autour du désir, le nouveau film de Valérie Donzelli capture un moment d’intensité offert par la marque pendant une banale séance de cinéma. Des spectateurs s’installent dans la salle, la séance va bientôt commencer. Ils ne se doutent pas que dans quelques instants ils deviendront eux-mêmes les acteurs d’une expérience inédite. Quelques temps après le début de la projection le film s’arrête et un message apparaît à l’écran:

“ POUR VOIR LA SUITE DU FILM, EMBRASSEZ-VOUS ”.

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Une lumière balaie alors la salle désignant tour à tour les couples qui doivent s’embrasser pour permettre au film de reprendre son cours. D’abord surpris, les couples se prennent au jeu et se laissent embarquer par l’intensité du moment. Même les célibataires de la salle y participent ! Une campagne qui sera déployée sur de multiples supports de communication : au cinéma avec la diffusion du film, sur les réseaux sociaux avec le relai #CineKissChallenge. Au programme, des jeux-concours organisés sur Facebook et Instagram pour vivre une expérience visu-tasseciné privée entre amis ainsi que pour gagner des places. Pour participer au jeu concours organisé ur le compte Facebook de Carte Noire, rendez-vous ici

Coté marketing, CARTE NOIRE est une marque riche d’actualité, elle propose 10 variétés de capsules qui portent chacune un numéro, allant de 5 à 13 et représentatif de l’intensité de la capsule. Chaque capsule nous raconte une histoire différente et nous fait voyager. Fruité, épicé, boisé…la variété des saveurs comblera chaque amateur de café selon ses envies mais toujours avec intensité.

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La petite nouveauté, cette année deux innovations Pures Origines font leur entrée dans les gammes existantes : Cordillère des Andes aux notes fruitées et Haut Plateaux Kenyans aux notes grillées et fumées…

Et sinon la nouvelle campagne publicitaire a commencé depuis le 10 mai 2016 sur les écrans ! Partagez avec nous vos avis sur les réseaux !

 

Article réalisé en partenariat avec Carte Noire  (toutes les actus de la marque ici)

 

 

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Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com