« Support Tennis Like Never Before », belle campagne 360 !

A quelques heures du départ pour Londres, laissez-nous revenir sur une campagne dont vous avez surement vu la couleur: celle de BNP Paribas pensée par l’agence We are Social. Une jolie campagne impactante sur laquelle il nous semblait intéressant de revenir !

Pour vous recontextualiser un petit peu les choses, l’histoire de BNP Paribas avec le Tennis débute en 1973. Déjà plus de 40 ans de fidèle partenariat qui font aujourd’hui de la banque le 1er sponsor de ce sport. En qualité d’acteur profondément investi dans cette discipline, BNP Paribas se donne pour objectif de faire évoluer ce sport et de le rendre plus populaire auprès du grand public. C’est avec cette force de volonté que la marque et son agence ont imaginé une campagne internationale capable de rendre le tennis plus fun, passionné et accessible. Une volonté faisant sens avec le nouveau positionnement de marque de BNP Paribas : la banque d’un monde qui change. « Support Tennis Like Never Before ».

Support Tennis Like Never Before

On ne saurai que trop reconnaitre l’expertise « Social Thinking » de l’agence missionnée et à en voir les résultats, le pari est plutôt réussi. Ils se sont intéressés aux supporters de tennis. Une réflexion qui s’inscrit parfaitement dans les valeurs de la banque qui veille chaque année à offrir des expériences de rêve aux fans de tennis et à sa communauté en ligne We Are Tennis par BNP Paribas.

Comment donner plus de pouvoirs aux supporters, qu’ils puissent se faire entendre plus fort et gagner en visibilité dans les tribunes ? Comment se rapprocher dans tous les tournois de l’ambiance de folie des matchs de Coupe Davis par BNP Paribas ? Comment les aider à supporter le tennis comme jamais auparavant ? Avec Support Tennis Like Never Before, les ambassadeurs prouvent qu’ils sont capables de fédérer autour d’un discours porté vers l’évolution d’un sport.

John McEnroe

Un choix est apparu comme une évidence pour les petits créatifs :  John McEnroe. Une légende vivante du tennis au caractère trempé, qui n’a jamais caché son amour pour le jeu et le show. McEnroe a su traverser les époques et parle à de nombreuses générations à travers le monde. C’est donc lui que l’agence We Are Social a choisi pour incarner cette campagne dans un rôle qui ne laisse bien evidemment personne indifférent. Son objectif ? Entraîner des supporters de tennis à devenir de « super supporters » capables de guider tout un stade et de le faire basculer dans une ambiance de feu. Pour cela il fallu imaginer un lieu d’entraînement spécifique aux méthodes… « inédites »

Ce film (TV & Digital) fait la présentation de la We Are Tennis Fan Academy par BNP Paribas. Mettant en scène John McEnroe dans le rôle d’un sergent instructeur totalement décalé (bien que proche de sa personnalité ;)) il invite le public à rejoindre la première école de supporters de tennis au monde. Un point de contact en dehors des stades, permettant d’offrir une expérience humaine forte aux fans de tennis en dehors des terrains, souvent soumis aux contraintes des règles de la discipline.

La première Académie ouvrira ses portes le 16 juillet aux abords de Londres pour accueillir la première promotion de super supporters, en vue de les préparer aux matchs de Coupe Davis par BNP Paribas qui opposeront la Grande-Bretagne à la France pour un 1/4 de finale historique. Pour l’intégrer, le public Français et Britannique on pu tenter leur chance sur le site fans.wearetennis.com en prouvant leurs qualités de supporter de tennis. Certains chanceux sont donc de la partie..

Mais attendez, ce n’est pas tout. Au-delà d’un accès à la We Are Tennis Fan Academy et aux matchs de la Coupe Davis par BNP Paribas, le site proposait une première forte expérience : faire face à John McEnroe en personne lors d’un véritable Reality Web Show diffusé en live stream fin juin. Pour pouvoir prouver au Captain McEnroe qu’ils étaient aptes à rejoindre l’Académie, les candidats ont du passer par une première phase de recrutement les amenant à soumettre leurs meilleures « vidéo de motivation ». Seuls les plus motivés et les plus créatifs ont eu la chance de se confronter à John McEnroe dans une joute digitale inédite et rejoindre l’Académie !

La suite ? Lancée pendant le tournoi de Roland-Garros à travers une série d’happenings mettant en scène des super supporters aux côtés de Gaël Monfils et John McEnroe et un dispositif média 360, la campagne Support Tennis Like Never Before a pour vocation de vivre sur plusieurs tournois BNP Paribas sur 2015 et 2016. L’histoire entre la banque et le tennis n’est pas prête de prendre fin et la We Are Tennis Fan Academy est un nouveau pas dans l’évolution de ce sport.

Bien joué! Hâte de voir la suite!

via N.Billieres // We Are Social

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com