« Hors-Normes », une opération signée DDB Paris !

Aujourd’hui on parle sport ! Alors que Sotchi vient de se terminer (et qu’on sait toujours pas si on dit Sotchi ou Sochi), on s’est demandé comment parler sport sans être chiant. On a pensé à vous jeunes pubards lorsqu’on a découverte cette opération sans précédent !

En fait ça tombait bien car on a découvert que le groupe AMAURY MEDIA tirait son épingle du jeu avec une nouvelle opération éditoriale ! Dans la perspective des Jeux Paralympiques d’hiver qui commencent le 7 mars prochain, L’Équipe lance une opération éditoriale sans précédent autour du handisport nommée “Hors-Normes”.

Et pour l’occasion.. tous les supports de L’Équipe sont mobilisés  : presse, internet, TV… L’opération sera relayée par une campagne développée par DDB (On les adore aussi).

Dans un premier temps, un teaser diffusé la semaine dernière annonçait que « Yannick Noah n’est pas le dernier français à avoir gagné Roland Garros » et que « Marie-José Perec n’est pas la seule française championne du monde de 400m ». Vous pouvez les découvrir ci dessous.

La réponse se fait voir dans un beau plan presse et puis aussi en affichage dans toute la France depuis le 24 février, avec les 2 premiers athlètes « Hors-Normes » : Stéphane Houdet, vainqueur de Roland Garros en tennis fauteuil 2012 et 2013, et Nantenin Keita, championne du monde de 200m et de 400m malvoyant en 2006.

Le film « Les ombres », réalisé par Alexander Kalchev et produit par Carnibird, diffusé en TV et sur YouTube, fait figure de point d’orgue, mettant en scène, là encore, des athlètes exceptionnels que sont ceux de l’équipe decéci-foot de Saint-Mandé. « Nous voyons quand tous sont aveugles », l’approche se veut non misérabiliste et axée sur « le dépassement de soi au delà du possible ». L’Equipe et DDB signent ainsi un film fort pour promouvoir son nouveau dispositif éditorial.

Avant de continuer, on vous propose de découvrir cette copy :

ALORS ALORS ? Vous en pensez quoi ? 

« Hors-Normes » est à découvrir dans L’Équipe, L’Équipe Magazine, sur L’Équipe 21 et L’Équipe.fr depuis le 24 février et ce jusqu’au 16 mars.

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com