Des artistes réinventent 100 ans de bouteille Coca-Cola #MashupCoke

L’inspiration, la vraie, elle se trouve la >> #MashupCoke , mais laissez nous vous en dire un peu plus avant…

La cultisme bouteille Coca-Cola fête aujourd’hui ses 100 ans et à cette occasion, la firme la plus mondialement connue a lancé l’opération #MashupCoke sur Instagram, où les artistes du monde entier ont été invités à réinterpréter la célèbre iconographie de leur bouteille, avec un brief simple : Optimisme, format A1, Rouge Blanc Noir.

Au fil des années, sa forme reconnaissable entre mille n’a pas pris une ride, connue et reconnue de tous grâce à ce design simple et efficace qui a su imprégner l’imaginaire collectif. Une bouteille tellement emblématique qu’elle est devenue un élément essentiel de l’identité Coca-Cola, au même titre que son logo ou son univers rouge et blanc. Passée entre les mains d’artistes comme Andy Warhol, et de créateurs comme Karl Lagerfeld ou Marc Jacobs, la petite bouteille a vécu un siècle rempli d’histoires.

Cette fois, place à la créativité, l’originalité, ce sont plus de 130 artistes, graphistes, webdesigners qui se sont prêtés au jeu et ont laissé libre cours à leur imagination en fournissant des créas plus belles et originales les unes que les autres.

L’objectif : revisiter cet héritage culturel avec un large éventail de styles et d’approches et rendre ainsi hommage à une bouteille qui n’a pas fini de marquer les esprits. Chaque artiste a ainsi pu réinterpréter l’icône à sa façon, seule contrainte, ne travailler que sur les 3 couleurs phares, le rouge, le blanc et le noir.

Voici donc quelques unes des reprises de la fameuse bouteille « Contour ».

James Sommerville, le Vice président du design de Coca explique la démarche qui a présidé à l’opération #MashupCoke : « Nous voulions célébrer notre passé et dans le même temps écrire notre future grâce au design ». « Les affiches obtenues sont uniques et variées comme leurs créateurs – chacune étant l’expression d’individualités liées entre elles par la bouteille de Coca-Cola »

Une sélection de créations sont exposées au High Museum of Art d’Atlanta, pour l’événement « The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100« . Elles seront visibles jusqu’au mois d’Octobre. Elle feront également partie d’une exposition itinérante « The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years » . Elle seront aussi publiées dans un livre à tirage limité, édité par Assouline (maison d’édition, spécialiste du beau livre). Enfin, tous les internautes pourront les admirer sur les comptes des réseaux sociaux de la marque : Instagram, Pinterest …

Ce projet pourra avoir un prolongement chez Coca. Les affiches sont devenues une source d’inspiration pour les créatifs de la marque. Au marketing, on se creuse les méninge en permanence pour décider de quoi demain sera fait ! Et on peut dire que ces créations influencent le design industriel on pourra peut être retrouver des idées dans les prochains packaging, ou nouvelles licences …

Votre Dettachée,

alizee@dettacheedepresse.com